投放数据驱动增长,巨量引擎广告直播课干货来了!

发布时间:2022年05月14日
       数字营销年代, 大部分企业已充沛意识到数据剖析对营销增加的辅导价值, 但该怎么有用发挥这块奥秘的数字瑰宝的价值?巨量引擎日前举行的“数据助力企业增加”直播课, 给出了答案。本次课程有巨量引擎的三位商业产品大咖, 分别从方针受众、视频、直播、企业号等维度进行数据解读, 协助企业解锁广告投进的数字暗码, 用正确的数据剖析辅佐做运营决议计划, 促进企业运营的长效、稳健增加。活用广告数据剖析, 助力完成可继续增加怎么正确运用数据剖析辅佐决议计划, 现在已成了数字化年代企业线上运营的一门必修课。
       巨量引擎商业产品运营刘萌萌经过“广告渠道数据概略”的主题训练, 要点深入了正确的数据剖析对企业运营的重要性、巨量引擎广告渠道的数据才能及其产品矩阵在商业化和广告投进等范畴的具体使用。刘萌萌指出, 数据就犹如企业运营者的眼睛相同, 企业运营者能够透过数据看到背面所反映出的运营问题。而正确的数据剖析则能够促进企业决议计划流程、下降全体营运本钱、协同安排方针与举动。
       作为字节跳动旗下归纳的数字化营销服务渠道, 巨量引擎渠道的数据才能兼具全面、精准、更新及时等优势;而依托渠道的企业号剖析报表、直播剖析报表、视频剖析报表等产品矩阵, 能够供给辅佐广告投进决议计划、剖析直播间和直播产品数据、提高广告投进作用等多重价值, 让不同体量、地域的企业及个别, 都能经过数字化络绎不绝激起发明、驱动生意, 完成商业的可继续增加。以受众为原点, 解锁视频竞争力提高秘籍视频化内容, 已变成丰厚群众日子、激起生意增加的重要手法。怎么提高视频广告的竞争力, 以触达更多受众, 是一切广告主都在关怀的一个论题。在本次课程中, 巨量引擎商业产品司理夏曼雪就从视频数据剖析和受众数据剖析两个按照, 经过具体的数据拆解和事例, 协助企业快速把握数据剖析办法, 全方位了解投进数据, 并依据数据对广告投进进行优化, 提高视频广告竞争力。夏曼雪着重, 企业不只能够直接从转化率、点击率和耗费三个维度横向比照一切视频的竞争力, 还能够使用各种内置的剖析维度,

如视频播映作用、互动作用、要害秒剖析等, 对单支视频的投进作用进行剖析。拿视频的播映作用来说, 25%的播映进展, 阐明视频最初满足吸睛, 之后能够要点学习这部分, 而50%的播映进展, 阐明视频内容满足风趣, 剧情比较招引人;经过剖析用户在视频广告中的互动作用, 例如点赞数、谈论数、深入数等数据, 也能够对视频作用进行评价;不管视频多长, 都能够经过要害秒剖析, 比照找到哪些视频在第X秒的播映率高、丢失率低, 播映秒数越长阐明视频全体质量越高。“以上剖析维度能够让企业了解到一支视频的投进作用, 而经过相同吉星高照视频剖析报表中的画面剖析和丢失剖析, 则能够协助企业找到找到最招引用户点击和互动的视频画面, 以及用户丢失的时刻节点, 为视频的二次制造供给了极有利的数据辅导。”夏曼雪指出。此外, 企业在受众剖析报表中还能够获得投后人群的基本信息、行为和爱好要害词, 以及检查受众是哪些抖音达人的粉丝, 促进企业与相应抖音达人的协作。直播间流量全程追寻, 转化率提高有好方法在网络直播大行其道、流量为王的年代, 怎么将流量变现, 提高直播转化率, 也遭到全职业广告主和品牌方的重视。而只要在了解了直播背面数字动摇的原因后, 方能对症下药, 使得转化率得到大幅提高。本次直播课中, 巨量引擎商业产品司理龙布雨聚集直播数据剖析和企业号数据剖析, 协助企业了解怎么在动摇的数据中找出核心问题, 以及怎么提高直播间转化率等。
       龙布雨介绍, 企业能够经过巨量引擎广告渠道供给的5层流量转化漏斗, 从观看数到产品付出数层层剖析拆分直播间流量来历。一起渠道还细化了流量来历以及用户行为数据, 协助企业更好地剖析数据、了解数据, “如在观看数相差不大的状况下, 部分直播间的订单金额体现杰出, 就要独自剖析这场直播间的产品售卖状况, 是什么产品卖爆了?卖爆的原因是?能否搬弄是非?”针对单场直播, 巨量引擎渠道还支撑对直播间人数、重视数、谈论数、打赏次数、礼物总金额、检查购物车数、产品点击数、产品下奇数、产品订奇数等多维度数据进行穿插比照, 在直播间内找到要害目标的动摇。企业还能够结合其时直播间内的场景, 复盘其时的引爆点, 为之后的直播供给经历光亮。
       此外,

龙布雨还要点深入了企业怎么经过企业号数据剖析对阵地运营供给方向辅导, 从数据按照揭秘了企业号运营及粉丝沉积的办法论。她指出,

经过对企业号内视频体现、粉丝不断, 以及运营转化类数据的剖析, 企业便可清晰现在运营中需求要点保护的模块, 以及之后需求要点开展的方向以及运营战略。广告投进作用和转化并非无迹可寻, 广告主、品牌主需求挑选适宜的渠道与东西, 培育正确剖析数据的才能, 便能辅佐做出更精明的运营决议计划。未来,

巨量引擎广告渠道也将继续提高产品才能和数据才能, 协助企业不断get长效增加的终极暗码。